Globaalisaation maailmassa yrityksen kilpailykyvyn varmistaminen ratkaise usein sen eloonjäämisen markkinoilla. Tässä suhteessa, henkilöstön voimavarat ovat ratkaisevassa asemassa.
Siksi hyvän markkinointi strategian tuena pitää olla tuotannon tehostaminen. Työn tuottavuuden kasvun varmistamiseen on löydettävä työvoimakustannuksien paras suhde työvoiman laatuun. Rajatomassa Euroopassa työvoiman liikkuvuus voisi tuoda tähän tasapainoa; ilman kulttuurirajoja, kielimuuria ja etnisiä rajoja, omien kulujen vähentäminen ja tuotannon tehostaminen ovat nyt mahdollisia.